北极圈X品峰 看水墨国风与三维融合

北极圈影视

一、案例概述

品峰医疗是一家定位于向国内外体外诊断市场提供优质智慧检验以及精准诊断解决方案，集自主研发、制造、营销和服务为一体的平台型公司，品峰意为品重如山,不止于峰。这次品峰医疗和北极圈影视联袂合作的作品是其旗下的生化分析仪-KunLun c2800。

二、背景与挑战

首先，洞察产品特点，相较于其他同行设备，品峰KunLun c2800融入20余项实用新型技术，使系统占地更小、效能更高，各类应用场景中的生化检测，系统结果更精准、更稳定也更经济，囊括而言4个关键词：高效、稳定、经济、易用。

作为视频制作方，我们的挑战是面对高效、稳定、经济、易用四个关键词，虽精准描述但也可能出现老生常谈的呈现情况怎么办？该如何结合品峰医疗本身的特点展示出c2800的与众不同？即：

l 如何让KunLun c2800与竞品拉开差距，形成记忆点？

l 如何让产品更好获得受众信任？加强受众的购买理由

l 如何让产品与品牌相互赋能，互为促进，形成品牌资产积累？

三、认知界定

带着问题，北极圈策划团队多次深入沟通，从品牌本身出发，深挖产品卖点，互相结合，互为补充，以品牌作为产品背书，最终界定认知，为视频宣传找到了正确的方向。

l 认知：品峰KunLun c2800，是国产龙头企业的‘巅峰之作’，用国产机型的高效、稳定，带给实验室极致效能变革，解决了实验室检验难题

l 理由：品峰生化，智选未来

l 表现形式：三维片、水墨、中国风混搭科技感

于是，我们依据创意=洞察+核心体验的等式，得出了品峰生化分析仪-KunLun c2800的创意结论：品峰生化，智选未来=受众以往对于国产产品不够信任的洞察+品峰产品高效、稳定、经济、易用的核心体验。

四、反响

从最终出品的品峰KunLun c2800的宣传片中可见，该片整体线索运用了每个中国人都熟悉的“昆仑山”形象，让受众在看到视频的第一时间就能感受到这是一个国产的品牌及其产品，在获得熟悉感和连接感的同时，更加会有对于民族产品的认同感；其中，我们用检验之路=攀登顶峰，与检验科有关联感，让观众产生共鸣，加强观众购买的理由；同时，贯穿全片，突出产品国产领先性让受众记住，选择昆仑与品峰=选择巅峰，层层递进，让产品宣传价值获得最大化。视频播出后据悉该片也获得客户及受众的一致好评！