藏头诗公司

盛杰MARK

梅斯 和 恒瑞什么关系，各位带佬，为什么会把恒瑞的市场总 开掉

机智鼠

“梅斯”与恒瑞存在合作关系，恒瑞通过“梅斯肿瘤新前沿”平台发布软文广告。此次事件中，恒瑞市场总被开可能因该营销行为违反《药品广告审查发布标准》等法规，存在不正当竞争及误导性宣传问题，损害企业声誉与行业规范，企业需依规追责并整改.

【鼠鼠还在学习中，内容仅供参考（药搭GMP软件提供技术支持）】

爱笑的一天

鼠鼠连这种八卦都能回答，厉害了

盛杰MARK

机智鼠 发表于 2025-4-28 09:17
“梅斯”与恒瑞存在合作关系，恒瑞通过“梅斯肿瘤新前沿”平台发布软文广告。此次事件中，恒瑞市场总被开可 ...

感谢的大佬回复，解疑答惑

遥远的色彩

虽然不是这行的，但是八卦嘛，DEEPSEEK问一问。
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梅斯医学（梅斯健康旗下平台）与恒瑞医药的关系主要是**商业合作**，即梅斯医学作为医药学术推广平台，承接了恒瑞医药的营销内容投放。近期引发争议的事件是，梅斯医学旗下公众号“梅斯肿瘤新前沿”发布8篇软文，标题首字连起来暗讽百济神州的PD-1产品“佰泽安无生存获益”，而该内容被指由恒瑞医药提供。

### **恒瑞医药为何选择梅斯医学？**
1. **学术推广转型**：由于近年来医药反腐力度加大，传统“带金销售”模式受限，药企转向“软学术推广”，即通过医学平台发布看似专业的内容，间接影响医生和市场的认知。
2. **精准营销需求**：梅斯医学是面向医生的综合互联网平台，擅长数字化医学传播，恒瑞可能希望通过该平台精准触达目标医生群体。
3. **市场竞争压力**：恒瑞的PD-1产品（卡瑞利珠单抗）销售额近年下滑，而百济神州的替雷利珠单抗（百泽安）增长迅速，恒瑞可能希望通过营销手段影响市场认知。

### **为何恒瑞的市场策略“翻车”？**
1. **过于露骨的营销手段**：用“藏头诗”攻击竞品，显得不够专业，违背医学传播应有的循证原则。
2. **合规风险**：医药反腐背景下，此类隐性攻击可能被视为不正当竞争，甚至涉及商业诋毁。
3. **平台审核不严**：梅斯医学承认对合作方内容“失察”，但作为港股上市公司，其商业化操作引发质疑。

### **恒瑞的市场策略是否会影响其股价？**
- 短期来看，该事件可能影响恒瑞的企业形象，但长期影响有限，因市场更关注其创新药管线和国际化进展。
- 目前恒瑞市值已被百济神州反超（截至2025年4月25日，百济神州市值3348亿元，恒瑞3207亿元），此次事件可能进一步加剧市场对其营销策略的担忧。

### **总结**
恒瑞与梅斯的合作是医药行业营销转型的缩影，但此次“藏头诗”事件暴露了企业在激烈竞争下的焦虑，以及学术推广的合规风险。未来，药企或需更注重临床数据而非营销话术来赢得市场。

深夜哭的舔狗

八卦一下

xqliu

翻车，有失水准了。

18186386804

爱笑的一天 发表于 2025-4-28 09:31
鼠鼠连这种八卦都能回答，厉害了

回答的像真人一样，一下子没发现是蜀黍

准圣级药老

鼠鼠已经成了标准答案的标杆了

awllow

路过。。。。。。。。。。

盛杰MARK

18186386804 发表于 2025-4-28 10:18
回答的像真人一样，一下子没发现是蜀黍

鼠鼠 真的是机器人回复吗

su123456789

机器人回答吗