药企驻点虚假宣传 药店被罚15万

放纵药企人员虚假宣传，药店被罚15万元

据合肥晚报报道，近日合肥一药房被执法机关罚款15万元，原因是放纵药厂促销员在药店驻点，并且虚假宣传药品。

据悉，监管执法人员于4月20日检查发现，该药店内一位穿着白大褂的人员正帮一位老人测量血压，测量同时还向老人宣传某款药品的降压、降血脂等功效，旁边桌面上摆放了一堆广告单页。

监管执法人员发现，该药店测量血压人员所介绍的药品功效与药品标签、说明书标注适应症严重不符，另外药店内的“牛黄清心丸”宣传海报也涉嫌违规，与说明书内容不符。随后，该药店被立即执行立案调查。

经查，上述药店测量血压人员实际是哈尔滨某药厂促销员，向顾客介绍的药品为处方药 " 金古密牌卵磷脂片 "，其药品宣传单内容与药品说明书标注完全不符，此外，药店内涉嫌违规的海报实为山西某药厂业务员摆放。

监管执法机关认为，该药店默许和放任药品厂家促销员在其经营场所开展免费药品宣传推介活动，目的在于提高药品销量，而普通消费者无法分辨药品促销员身份，虚假宣传极易欺骗误导消费者，导致用药不当，破坏药品管理秩序，依法给予该药店15万元的行政处罚。

笔者梳理发现，该药店主要触犯以下法律法规：

1.《中华人民共和国药品管理法》第九十条规定，药品广告的内容应当真实、合法，以国务院药品监督管理部门核准的药品说明书为准，不得含有虚假的内容。

2《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第三条规定，药品广告不得含有虚假或者引人误解的内容，广告主应对广告真实性、合法性负责。

3.《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

4.《中华人民共和国广告法》相关规定处罚：发布虚假广告的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款 。

医药分离，药店谨防被“公关”

中康CMH数据预估，随着处方外流、医药分开等相关政策放开，药店终端在整个药品终端市场上的占比会得到明显提升，将从2020年的20%提升到2030年的25%。随着相关政策公布实施，零售药店市场规模将迎来不少增长，但也同时会提供滋生行业腐败、贿赂的温床。

黄埔区某三级医院副院长接受人民日报采访时表示，医药分开政策发布后，要进一步谨防公关医生的主体由医药公司变成药店。

3大常见违法广告，药店要注意

其实，在药店经营过程中，有3种最常见的广告违法行为，经常被监管部门和媒体曝光。

1.夸大药物效果

近日，四川眉山市市场监管局公布了药店违法广告典型案例。涉及药店所制作发布的海报中含有虚假内容：1.xx药品超小服用量，超越以往所有心脑血管产品，一天只服用两粒，效果明显！2.三高克星、刷血管、清心脑、免去搭桥和支架，心舒服了，人更健康了。

针对上述药品功效真实性，该药店无法提供证明材料或相关依据。对此，相关监管部门责令其即刻停止发布违法广告，并依法处以人民币0.5万元罚款。

2.药品买赠促销

另据江南晚报消息，市内一药店近日用处方药参与“买×赠×”“满×元可换购”等促销活动而涉嫌违法。根据《药品流通监督管理办法》规定，药品生产、经营企业不得以搭售、买药品赠药品、买商品赠药品等方式向公众赠送处方药或者甲类非处方药。

3.给处方药打广告

今年4月，南国早报报道，南宁两家药店在显著位置张贴有关性药广告标语，却不知该行为已经违法，被相关部门勒令整改。据专家介绍，上述性药涉及的盐酸达泊西汀片是国家规定的处方药，而处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上发布广告。

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